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彩票游戏品牌化发展成趋势 多种类玩法各领风骚
晓风彩票软件     2009/11/10 18:51:31    浏览次数:1174
新中国发行彩票22年以来,市场渐成千亿元规模。彩票游戏品种由单一渐趋丰富,并在市场条件下经历“优胜劣汰”。整合后的各种游戏活跃于彩票市场的同时,也健全着自身,开始走个性化、品牌化路线。

  市场发展需游戏品牌化

  就新中国发行的彩票而言,依照玩法分类可划分为传统型、乐透型、数字型、即开型和视频彩票等。
 
 
目前,国内彩票市场最为活跃的三大元素为乐透型游戏、数字型游戏和即开型游戏。

  新中国出现最早的彩票为1987年7月于石家庄试点发行的传统型彩票。根据政治与经济水平的需求,当时的传统票面值为1元,销售形式也以大将组为主。二十多年发展与变迁,传统型彩票逐渐淡出了历史舞台,取代它的是中国福利彩票网点即开票。同时,技术革新后,上海和湖北开始了利用电脑物流管理系统发行销售带有二维条码的网点即开票的试点工作。由此,彩票发行方式与渠道也取得了突破。

  随着技术、经济、文化、人类认知水平的进步,彩票游戏在优胜劣汰中不断整合,也促使彩票品种发生变化。期间,甘、青、宁三省区联合发行了三年的黄河风采32选7于2003年10月17日退役。

  目前,乐透型彩票游戏成为世界彩票业的主流。它可以由彩民自主选号,其特点是低中奖率、高奖金。相对于即开型彩票和传统型彩票具有更大的灵活性和娱乐性。由于乐透型彩票中奖号码不排序,是一种组合式游戏,所以又称为组合式玩法彩票。有数据显示,乐透型彩票销量占国内彩票总销量的60%以上。当前国内乐透型彩票的主力军包括了全国联销的大盘游戏双色球、超级大乐透,中盘游戏七乐彩,还有小盘的华东六省市联销的15选5等37种游戏;数字型是以数字排列方式为竞猜对象的彩票游戏,要求所选号码与中奖号码相同且排列顺序相同,包括3D、排列三、七星彩等7种游戏;而即开型比较火热的有刮刮乐和顶刮呱。

  各种游戏为国内彩票市场增添活力的同时,发行机构也开始注重玩法的自身完善。双色球、大乐透等大盘玩法根据大众“口味”的变化,各游戏通过不断优化玩法结构,资源有效整合,逐渐向品牌化方向发展。

  多玩法各领风骚

  我国彩票发行方式有全国联销、区域联销和地方销售三种形式。其中,全国联销类游戏有7种,以双色球、超级大乐透、七乐彩、3D等为主;区域联销类游戏包括东方6+1、泛珠36选7和华东六省市联销15选5为主;地方玩法包括南粤风采36选7、辽宁风采35选7和北京体彩36选7等。

  全国联销玩法中,双色球以迅速的发展以及占全年彩票销量最高份额,成为彩市不折不扣的第一游戏品牌;彩市另一大盘游戏超级大乐透,近年来销量增长明显也有不俗表现;3D和排列三作为全国联销的小盘游戏,在彩市中占据重要地位,3D作为全国统一开奖、各地分奖池游戏,由于玩法简单,小盘的中奖概率相对大盘乐透游戏高,加上固定赔率、每天开奖等特点深受广大彩民喜爱,各地也采取灵活多样的派奖模式进行假日促销,销量曾一度占据福彩销量的60%以上;排列三为全国统一开奖、统一奖池游戏,在派奖时全国各地统一进行。

  全国较为知名的区域联销彩票为东方6+1和15选5,还有体彩泛珠36选7,东方6+1为排列+乐透型游戏。其中15选5是当前国内最小盘化的乐透游戏,推出以来在区域联销省份受到好评,而且单注奖金最高限额也为500万,其独特的“中五连四”游戏规则保证了浮动奖的中出率。而地方玩法系列中,也有福彩的风采系列。

  电脑彩票在国内最初由传统型试点发行到风采系列遍布全国,再到全国联销资源整合大幕拉起以及如今的以全国联销为主、地方玩法为辅的发展模式,经过了市场检验。整合游戏资源后,彩市充满蓬勃生机。

  对话:

  中国福利彩票发行管理中心技术研究中心主任 孙立群

  公益时报:进入电脑票时代后,彩票游戏新品种增加和淘汰的速度都越来越快。尽管电脑彩票在现在的彩市中占据了非常重要的位置,但彩市不再可能是当年一种票种打天下的局面。您认为,对于彩市的持续发展,如何整合这些不同游戏品种?如何使得它们之间的资源更加有效的被利用呢?

  孙立群:首先不可否认的是电脑彩票在彩市发展中举足轻重的作用。

  前几年,由于彩市发展过于均衡,导致销量增长并不明显。因此要抓住“主要矛盾”,主攻电脑票的销售和扩展。其间电脑票也并非一种游戏打天下,全国联销游戏和各地电脑游戏的相互配合,让电脑票市场的发展风生水起。近几年,福利彩票以电脑彩票为市场开发的重点,通过游戏品种、发行方式创新和技术进步,保持了连续七年快速增长的显著业绩。

  与此同时,为保持福利彩票可持续发展,中彩中心还进行了中福在线票和网点即开型彩票、KENO彩票等品种的试点发行工作,并取得了一定的效果。福利彩票逐渐形成了各票种合理分工,讲究综合效益,发挥整体优势的良好态势。

  在未来的发展中,我认为以电脑票为主、多品种游戏共同发展,会架构成福彩市场发展的主体,也会使得购彩者玩彩时乐趣更多。

  公益时报:风采系列票种上市有哪些现实意义?

  孙利群:1998年体育彩票以运动型彩票的形式进行了M选N游戏的试探。虽然发行效果并不理想,但毕竟取得了政策的允许。之后福利彩票推出了以风采图案为载体的“风采系列电脑彩票”。所谓风采,就是从当地的风景名胜和建设成就中选取若干个图案,并以号码代替进行游戏,各省市的风采电脑彩票则以省市名称或简称冠名。

  风采系列电脑福利彩票以新的起点、新的高度面向市场。在玩法上,区别于老试点的电脑传统型彩票,采用乐透型玩法,逐步与国际彩票接轨;在销售方式上,采用准热线销售系统。当时有条件的省市,采取热线销售系统,发挥现代科学技术和设备的优势,充分体现先进性和科学性。使之更加安全、可靠、可信;在管理方式上,摒弃老的传统观念,面向市场改变人们购买彩票的思维意识,改变彩票在社会上的整体心想,它不仅仅是新品种的登台,更是一种变革,一场革命。

  公益时报:相比国外彩票市场,国内彩市是否具备自己的特色?

  孙利群:应当说国外主流玩法在国内目前都有销售,虽然中国彩票在发展中借鉴了国外彩票发行和销售经验,但中国有自己的特色,并非是完全照搬国外或可以谋求同国外彩票结合。

  如最早有奖募捐时期彩票大奖组销售模式,这种销售模式在国外行不通,但在国内却起到彩票的普及作用,市场反馈效果较好。这就是彩票发行机构依据国内彩票市场环境,摸索出的适应当时情况的销售模式。还有各地上市的快开游戏,其实都是国外keno的一种,同国外玩法有着一定区别。

  国内彩票发展起步较晚,由于社会文化和经济发展水平大环境同国外不同,我们不应当去逐步同国外接轨,而应该发展一味的更具中国特色。

  大事记

  1987年7月27日中募委在河北石家庄试点发行中国社会福利有奖募捐券。面值1元,首发50万张。全国首批试点发行的还有江苏、浙江、福建等省市。

  1995年4月28日深圳市首次试点发行销售计算机管理的传统型福利彩票(第一张福彩电脑票),首批试点省市还有广东、湖南、浙江、沈阳、广州等。

  2000年9月1日 由中国福彩中心统一发行、统一电视开奖的“中华风采”福利彩票正式在全国发行销售。

  2003年2月16日第一个统一游戏规则、统一开奖、共享奖池的全国联合销售的电脑彩票游戏双色球在全国发行,标志着电脑福利彩票品牌时代的到来。

  2003年10月15日中国福利彩票网点即开票在上海举行了首发仪式。就此,上海和湖北开始了利用电脑物流管理系统发行销售带有二维条码的网点即开票的试点工作。

  2004年10月18日 中国福利彩票发行管理中心在全国推出统一名称、统一游戏规则、统一开奖的福利彩票3D游戏。

  2007年1月1日 全国联销的电脑福利彩票七乐彩上市发行。
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