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从彩票经济学角度来探讨彩票电子商务的前景
晓风彩票软件     2011/12/28 12:08:29    浏览次数:1523

    彩票带有很大不确定性,并且由于发行费用和公益金,收益率远远小于1,追求效用最大化而又厌恶风险的理性人应当只购买保险而不购买彩票。但现实是,当今世界各国都有数量相当庞大的彩民大军,而更为奇特的是,同一个人会同时购买保险和彩票,这似乎是一个悖论。关于人们购买彩票的原因,国外经济学者已从收入效用曲线s形、大宗消费者的不可分性、人们对于偏度(Skewness)的偏好(Tomas garrett)、雄性的好斗性(Eddie Dekel)、人们时间偏好与利率的不一致(Hartley和Farrell)、博彩自身的乐趣(Enrico Diecidue)等诸多方面进行了深入研究。在现实生活中,不同的人买彩票的目的是不同的,而同一个人也可能同时怀着几个目的。

    彩票销量的决定因素

    决定彩票销量的关键因素是奖池量或彩票的预期收益,但这些理论并没有考虑到奖金分配形式对于彩票需求的效应。例如,如果小奖的存在没有作用,为何整个世界范围内的彩票都有小奖。Garrett和则将人们对于偏度(Skewness)的偏好运用到了彩票研究,他们运用1995~2000年以来美国各州216个在线彩票作为样本进行回归,从横向角度研究了不同类型彩票销量的长期决定因素,而waller和Young(2001)则以“英国国立彩票”第1~486期的数据为样本,从纵向角度研究某个具体彩票的长期决定因素。Kearney(2002)同样采用纵向分析法,分析不同彩票在每一期的销量与当期预期收益的均值、方差和偏度的关系,研究对象为1992~1999年间美国38个州的93种州立彩票、61种在21个州发行的跨州彩票和52种在30个州发行的“即刮即中”型彩票。上述3篇论文的研究结果均发现,前期奖池量对于当期销量有正的作用;当期彩票的实际收益的均值与偏度对销量的作用为正,方差作用为负;突发事件(如1997年黛安娜王妃去世及其葬礼)对于销量有一定的作用,从长期来看,彩票销量有着下降的趋势等。

    彩票市场的有效性

    和ziemba提出了彩票市场有效性这一概念,并给出了“强”和“弱”有效市场的定义。他们规定,如果购买彩票在任何时候采取任何策略都不可能获得正的收益,这种彩票市场是弱有效的;如果在同期所有号码组合都将取得完全相同的预期收益,这种彩票市场是强有效的。而Cook(1993)提出了“有意识选择”这一概念,即人们购买彩票时选择号码并非完全随机,而是存在一定的偏好,结果导致某些号码组合人们选择过多而有些号码组合很少甚至没有人选择。这就意味着,如果购买常人不喜欢购买的“冷”号码组合,那独享而不是与他人平分大奖奖金的概率就很大,因此,不同号码组合的预期收益也不同,显然,彩票市场不是强有效的。进一步,证明了彩票市场还不是弱有效的,他们根据年间美国34种彩票共17538期的历史数据,证明了采用全包号式(Buy the Pot)策略在现实中的确能实现较为稳定的、正的收益,尽管这种情况并不多见。

    中国彩票消费者主要动机

    中国彩民的比例呈随着年纪的增长而减少趋势。购买人群的文化程序以高中为基点向两侧降低,呈倒“V”型。多数彩民喜欢参与体育活动和观看体育比赛。大多数彩民喜欢电脑型体育彩票,以面值2元为适宜,购买地点以小区便利店和单位附近为主。人们购买彩票的主要动机为“中大奖”,每月购买2~5次的人较多,每次购买2~10元的较多,喜欢购买有纪念意义的彩票的比例相对较大。彩民希望能够引进更多的玩法,并进一步完善设奖方案。彩民平均每次购买足彩的消费水平较低,中间值为30元,消费体现出理性化的特点,但有5%的彩民购买足球彩票投入过大。研究还表明,影响彩民是否购买足球彩票的最重要的人口变量是文化程度。对初中、高中或中专文化程度者,最重要的影响变量是性别;而对大专以上文化程度者,最重要的影响变量是年龄。因此,足球彩票的目标市场应该定位为大学及以上文化程度者和高中或中专文化程度的男性中的中青年,应该尽快开通适合于这一群体的电话投注、网络投注等新的投注方式,以吸引该群体中潜在的消费者。

    通过世界彩票经济学理论和中国彩票市场的现实国情表明,足球彩票为了吸引更高端的人群以求更大的发展向电子商务进化已经是大势所趋。现在竞彩、胜负彩、足球单场等等投注玩法已经慢慢融入到中国某些彩票网站,但是这个市场仍然呈现极度不饱和状态,其网络投注额仅占到总体销售额的10%,这里面有很大的发展空间。未来,基于彩票网络投注甚至智能手机平台投注的市场需求,再加上依托于地区性投注站的用户粘性和用户安全感而发展地区性足球彩票网络投注,将充分激活中国彩民的网络消费市场。

    晓风彩票现在已经开发出足彩竞猜版和足球单场等热门投注玩法的网络彩票代购合买系统,看好这片市场的投资者可以来电咨询。

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